中國造奢侈品 自家人不愛
05.08.12 - 03:41 pm
中國經濟週刊報導，今年博鰲論壇上公布的報告指出，「大陸奢侈品消費占全球總體市場的比例，從1998年的不到1%，到2010年的10%，12年增長了10倍，而接下來的5年，仍將高速增長。」
但在奢侈品消費成長如此快速的狀況下，大陸仍缺少本土奢侈品牌，即便近年有幾個在國外被當作「奢侈品」售賣的大陸品牌，在國內也鮮為人知。
東北虎時裝公司創始人兼藝術總監張志峰就說，在大陸做奢侈品的難度是難以想象的，很多深層次的問題無法解決，「那些本來只是二線甚至三線的國外牌子改革開放後，在大陸得到了他們從來沒有遇到過的機遇，商家的很多優惠政策不可能給國內品牌。」
除了本土品牌，國際知名的愛馬仕想推出純大陸奢侈品牌，在市場上也遭遇到困難，至今多年仍未盈例。愛馬仕首席執行官Patrick Thomas就說，對於奢侈品牌最重要的引擎就是歷史和文化，「我覺得對於奢侈品牌來說，獲得成功的要素在於歷史、文化、時間的永恆性。」他也希望能夠經得起考驗。
馬賽商學院MBA與EMBA課程部主任Michel Gutsatz教授分析大陸市場現狀時也表示，「大陸的奢侈品牌要發展起來存在兩大障礙，第一是不同的商業文化障礙；第二是文化創意的障礙。」
Michel Gutsatz表示，法國花了幾百年時間，培育出世人耳熟能詳的LV、Dior、香奈兒、愛馬仕，大陸奢侈品品牌還太過年輕，即便有著優秀文化傳承，真要成長為頂尖品牌，可能需要幾代人才能完成。
古馳總裁明尼科曾驕傲地說，在很多人心目中，奢侈品品牌總是與歐洲印象聯繫在一起，來自亞洲的奢侈品品牌還真的很難想像。但是，目前一些純粹「Made in China」的中國奢侈品品牌如法藍瓷（台灣製）、昭儀珠寶、麒麟、上海灘等，已開始在國際上嶄露頭角。
以法藍瓷為例，目前在全球56個國家銷售，哈佛管理學院已經將「法藍瓷」作為中國奢侈品牌商業案例編入教材。
© worldjournal.com 2012 卋界日報
No comments:
Post a Comment