三星家電 狂掃美國市場
08.07.13 - 03:01 pm
三星電子在全球銷售時髦智慧手機大獲成功，助其在電冰箱、洗衣機等家電產品贏得愈來愈多好名聲，近年來在全球家電龍頭惠而浦（Whirlpool）主導的美國市場迅速擴大市占率；南韓樂金電子也有同樣斬獲。
根據Stevenson公司的TraQline調查，三星在美國主要家電產品以美元計的市占率，從五年前的2.3%激增到今年第2季的10.5%；樂金從8.5%攀升到14%。同期間，惠而浦市占率從35.9%降到30.4%，奇異（GE）從18.9%降到15.9%，伊萊克斯（Electrolux）從9.6%降到8.4%。
三星在美國大肆行銷手機和其他電子產品，也帶動家電產品銷售。三星去年光在美國就砸下6.11億美元的廣告支出，是惠而浦的十倍。
Longbow研究公司分析師麥克葛瑞格說，南韓品牌大大提升家電品質的門檻，因為智慧手機的潮流瞬息萬變，南韓品牌必須迅速創新，這也發揮在家電上。
J.D. Power & Associates今年調查消費者滿意度，三星在洗衣機項目奪冠，另外在乾衣機項目排名第二，僅次於樂金。
但南韓企業在美國市場仍面臨一些障礙，他們不像惠而浦和奇異，與營建商已經建立牢固的關係--隨美國興建愈來愈多房屋，營建商將是重要的顧客群。
此外，三星與樂金產品多半在亞洲和墨西哥製造，惠而浦和奇異則多在北美製造，供應鏈過長讓三星與樂金不易快速因應需求的變化。
三星已發下豪語，要在兩年內超越惠而浦，成為世界最大家電製造商，但顯然還有一段距離。三星從未公布家電營收（隸屬含電視的消費者家電部門），柏恩斯坦分析師預估去年為13.4兆韓元（119億美元），2015年達141億美元。僅販售家電與相關產品的惠而浦，去年營收為181億美元。
美國家電業者正積極反擊。奇異將在未來數年斥資10億美元升級工廠，並努力吸引年輕消費者，10月將推出價格親切、外型時尚的家電系列。惠而浦則在全球招募設計人才，向美國政府請願針對部份進口家電課徵進口關稅，也有些許進展。
根據Stevenson公司的TraQline調查，三星在美國主要家電產品以美元計的市占率，從五年前的2.3%激增到今年第2季的10.5%；樂金從8.5%攀升到14%。同期間，惠而浦市占率從35.9%降到30.4%，奇異（GE）從18.9%降到15.9%，伊萊克斯（Electrolux）從9.6%降到8.4%。
三星在美國大肆行銷手機和其他電子產品，也帶動家電產品銷售。三星去年光在美國就砸下6.11億美元的廣告支出，是惠而浦的十倍。
Longbow研究公司分析師麥克葛瑞格說，南韓品牌大大提升家電品質的門檻，因為智慧手機的潮流瞬息萬變，南韓品牌必須迅速創新，這也發揮在家電上。
J.D. Power & Associates今年調查消費者滿意度，三星在洗衣機項目奪冠，另外在乾衣機項目排名第二，僅次於樂金。
但南韓企業在美國市場仍面臨一些障礙，他們不像惠而浦和奇異，與營建商已經建立牢固的關係--隨美國興建愈來愈多房屋，營建商將是重要的顧客群。
此外，三星與樂金產品多半在亞洲和墨西哥製造，惠而浦和奇異則多在北美製造，供應鏈過長讓三星與樂金不易快速因應需求的變化。
三星已發下豪語，要在兩年內超越惠而浦，成為世界最大家電製造商，但顯然還有一段距離。三星從未公布家電營收（隸屬含電視的消費者家電部門），柏恩斯坦分析師預估去年為13.4兆韓元（119億美元），2015年達141億美元。僅販售家電與相關產品的惠而浦，去年營收為181億美元。
美國家電業者正積極反擊。奇異將在未來數年斥資10億美元升級工廠，並努力吸引年輕消費者，10月將推出價格親切、外型時尚的家電系列。惠而浦則在全球招募設計人才，向美國政府請願針對部份進口家電課徵進口關稅，也有些許進展。
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