诺基亚手机帝国衰亡史 —— 昔日手机巨头在苹果和安卓夾擊下终于倒下!

诺基亚手机帝国衰亡史 —— 昔日手机巨头在苹果和安卓夾擊下终于倒下!

背景:诺基亚手机帝国衰亡史

2013-09-03 23:56

微软今日宣布以近72亿美元收购诺基亚手机业务，以及大批专利组合授权。诺基亚手机业务估值竟不敌小米，后者刚以100亿美元估值完成新一轮融资。昔日手机巨头在苹果和安卓夾擊下终于倒下! 
诺基亚曾独霸全球手机市场，市值达1100亿欧元
起源于芬兰一家造纸厂的诺基亚在2G时代是手机的代名词，曾一度拿到全球40%的手机市场份额，2007年底市值达到峰值1100亿欧元。
从1996年开始，诺基亚连续15年占据手机市场份额第一的位置，并且推出了塞班（Symbian）和MeeGo系统的智能手机。由于专注于传统功能手机的研发，诺基亚功能手机具有极佳的用户品牌效应，目前诺基亚仍是全球最大的功能手机生产商。诺基亚塞班系统手机在推出后的初期也一直占据智能手机的市场霸主地位。
死守塞班不放为诺基亚带来第一个危机
2007年，苹果推出iPhone，塞班系统面临第一次重大威胁。随后问世的Android系统则让塞班迎来了真正的危机。Android系统因开源免费迅速获得各大手机生产商的青睐。而诺基亚于2008年收购塞班公司，塞班成为诺基亚独占系统，诺基亚把赌注一把押在了塞班上。
上一波移动互联网大潮以iPhone和Android手机崛起，塞班没落为背景。腹背受敌的诺基亚流失大量用户，全球手机销量第一的地位在2011年第二季度被苹果及三星双双超越。
诺基亚当初的决定最终砸了自己的脚，可谓成也塞班，败也塞班。
投奔微软牵手Windows Phone仍难翻身
2010年9月，诺基亚董事会邀请微软高管埃洛普出任CEO，次年初，诺基亚与微软结成战略同盟合作研发Windows Phone系统。诺基亚没有选择如日中天的Android，而是牵手未经验证的Windows Phone系统。事实证明，这场由微软旧将领军的大反击并未给诺基亚带来翻身的机会。
2012年第三季度，诺基亚在全球智能手机市场中所占的份额仅为4%，排名第10，位于LG和中兴之后。同年7月，诺基亚关闭最后一家芬兰工厂，同时宣布将在2013年底最多全球裁员1万人，削减16亿欧元支出。12月，诺基亚将其位于芬兰的总部大楼以1.7亿欧元的价格出售。
2012年10月，微软推出了新系统Windows Phone 8，但新系统还不足让诺基亚挽回颓势。财报显示，诺基亚2013年第一季度智能手机（基本上是Lumia）的出货量为560万部，虽然比上个季度的440万部有所增长，但与去年同期其智能手机（主要是Symbian）1190万部相比，实际智能手机出货量减少了一半。
无奈"卖身"后诺基亚主要对手将变成华为
Windows Phone系统手机在西欧五国市场份额超过8%的短暂利好消息之后就传来了诺基亚被收购的公告。这或许是诺基亚最靠谱的选择。出售资产维持现金流的日子再过下去，诺基亚离柯达也不太远。Windows Phone系统也不是一个诺基亚能够支撑起来。被微软收购后，诺基亚还有一线希望。
卖身后的诺基亚保留的业务还有地图业务、网络设备业务诺基亚西门子，以及大量的专利组合。其中诺基亚西门子的估值超过50亿美元。留给芬兰巨头的这部分资产还要面对华为、爱立信等巨头的冲击。